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Abbey Dawn

por abbeydawn em 23/6/2009

Avril Lavigne comprovou toda sua flexibilidade como artista lançando, em julho de 2008, a grife Abbey Dawn, assinada em seu nome. Abbey Dawn, que é também o apelido de infância da canadense, foi inicialmente lançada pelas lojas Kohl’s nos Estados Unidos e hoje já é vendida no Reino Unido pelas lojas TK Maxx e no Japão pela Laforet. A conhecida mundialmente empresa de design de moda Jerry Leigh anunciou em seu site oficial a participação como co-designer da linha de roupas criada por Avril. A empresa se mostrou muito confiante no sucesso da parceria e junto com Avril explora categorias para fazer parte da grife, como acessórios de moda, bolsas, sapatos e mais. E a cantora afirma certa: “Eu sou uma pessoa simples, não gosto de grifes, por isso minha linha não é cara, varia de US$24 a US$48?. “O que é importante para mim é que seja bem feito. Eu experimento tudo para aprovar. Tenho certeza que as pessoas na faixa dos 20 anos irão usar porque será sexy”, declarou Avril. A marca define bem todo seu estilo “glam rock”. “Basicamente, tudo que eu visto”. Hoje, Abbey Dawn disponibiliza camisetas, regatas, moletons, calças, bermudas, minisaias, pijamas, pulseiras, colares, anéis e relógios para o público feminino. As estampas variam entre os corações e as caveiras, tudo repleto de preto, rosa, roxo, listras, quadriculados, relâmpagos, parafusos e “zebras”. A divulgação de grife foi e continua sendo muito intensa. Um desfile exclusivo da Abbey Dawn realizado em Tokyo, Japão, em setembro de 2008, e um vídeo promocional da campanha “Love Revolution”, mostraram que a marca veio pra ficar! Mais de 15 entrevistas foram feitas para a divulgação, a maior parte das estações de rádio e TV. Lavigne frequentemente se refere que a linha é “rock and Roll” e “acessível”. Na ocasião de lançamento, em entrevista dada à Teen Vogue, Avril disse que pretende abrir um setor masculino, mas tudo dependerá de como serão as vendas das roupas femininas. “Eu vou começar só com peças femininas, que é o que eu entendo mais (risos). Mas quem sabe daqui a um tempo, dependendo de tudo que acontecer, eu não lance roupas masculinas?” Tendo alcançado a indústria fonográfica, Lavigne diz que ela está emocionada por estar explorando “uma nova energia criativa. Sou muito visual. E é tempo para eu fazer algo novo e renovador”. Hoje em dia é difícil encontrar Avril vestindo outra coisa senão Abbey Dawn. Durante toda a sua enérgica “The Best Damn Tour”, que em 2008 visitou três continentes em divulgação de seu terceiro álbum, Avril e suas dançarinas usaram as peças assinadas pela cantora, desde alguns tops mais simples com a estampa do nome da marca, até moletons com capuz, especialmente nos momentos finais do concerto. Foram poucas as ocasiões em que Avril deixou de vestir sua grife, uma vez que Abbey Dawn capta perfeitamente toda a energia e vibração dos shows da turnê. Inclusive, Abbey Dawn está presente no DVD “The Best Damn Tour - Live in Toronto”, gravado no show de Toronto, e no videoclipe do single “The Best Damn Thing”. Para completar a alegria dos fãs, Lavigne constantemente posa para photoshoots de divulgação de sua grife. Abbey Dawn infelizmente ainda não está disponível no Brasil, uma pena para os fãs brasileiros, que acompanham todo o desenvolvimento bem sucedido da linha ressaltado pelos lançamentos constantes de novas roupas e acessórios. É de se esperar que em breve Abbey Dawn disponibilize seus próprios modelos de bolsas, calçados, bonés, chapéus, carteiras, cintos e tudo que a criatividade de Avril permitir. É de se esperar, portanto, muito mais sucesso por vir!